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2016年05月01日

黎明是最識玩Facebook的藝人 - 徐緣

(黎明Facebook圖片)

當今娛樂圈,金句王黎明,絕對是最識玩Facebook的藝人……之一(「之一」這兩個字,我掙扎了10分鐘寫不寫,但為了不要抹煞其他藝人及一眾名人Facebook Admin的努力,厚道一點我加了上去)。
黎明Facebook贏其他藝人什麼?一字記之曰:「真」。
真˙Raw爆。一般藝人Facebook,會把自己的封面靚靚硬照,或出席活動派對的影片相片,透過直接上載或連結傳媒網站放在專頁之上。如此內容在娛樂版或雜誌已經睇到飽,沒什麼吸引力。
識玩一點的,會明白社交媒體是明星自己控制放料節奏的自媒體平台,較重視原創內容,反映名人的生活真實一面,讓 Fans有個另類的追星體驗。但所謂的反映真實,總帶一點美圖秀秀,不懂控制火候習慣重手,背景物理空間可被徹底扭曲,你所看到的,只是哈哈鏡中的影像。至於所謂生活日常照,都看似經過些微包裝,例如出埠工作在異國地標留影,或化妝間上化行妝來一張自拍照,感覺總是在看一張細心設計的糖衣花紙。
黎明Facebook影片的Raw,讓你感覺不到花紙的存在,核心嘅外圍,正是核心嘅內圍。不用美圖秀秀,不用濾鏡,不用打燈,黎明教曉大家,一個靚仔,絕不需要死Chok爛Chok。「當一個藝人覺得自己好有魅力的時候,其實佢已經喪失魅力。」這是他曾說過的金句。
Leon的Facebook 內容,絕非一般娛樂版所能見到,例如拍攝他踎在LA街頭食薄餅,盡顯隨和一面,天王咬住個包同你傾偈,感覺你就在他身邊。Live Video拍自己食熱狗,食一兩啖話覺得唔好食,問身邊助手幾多錢,答案是:「免費」,知道唔使錢後的黎明,笑現一個「唉唷唔使錢早知唔好彈咁勁」的表情,這個唔好意思的自然偷笑,就是Raw爆所能展示的一份「真」,完全滿足 Fans 追星想看名人真實一面的渴望。
真˙騎呢。黎明的Facebook 內容有其獨特性,貫徹其金句王形象,那種無厘頭的可愛,獨步於天下。我的Leon金句第一至愛,是2011年演唱會被逼問其妻是否懷孕的回應:「我一定要捍衞我嘅貞操。」他的金句,有個古怪的錯重點錯應用本質,就像腦海中有無數的金句字詞、嘉言雋語,他經常想好好應用,但總是像畫鬼腳畫錯線般創出全新組合,例句:「坎坷過後有艇搭」「最近好多豬流感,創作就係咁,係要有靈感。」「我畀錢傭人去泰國住一星期學煮咖喱雞同春卷,𠵱家煮到九成似,一模九樣。」這種金句式的短促喜感演繹,特別適合Facebook這類追逐Attention Span的社交平台。
有次在車內用Facebook Q&A功能與粉絲互動,看留言時影着駕駛座儀表板,黎明不停強調自己有打死火燈。這個無厘頭的錯重點,讓我想起另一鍾情國貨的天王,曾在社交網絡上載一張拖着手揸車的照片。兩個天王,一個違反交通安全,一個重視交通安全,相映成趣。
另外那些帶着蝙蝠俠面具的「明蝠俠」短片,擺明不怕你笑膠。我想起Leon金句:「我揸住嘅宗旨係『做好自己唔好理人』,地球唔會因為我而冇咗地心吸力升咗我上天嘅。」明蝠俠在其中一條片解釋演唱會場地安排,儍儍的不停重複:「有冷氣有冷氣有冷氣嘅,唔係冇冷氣嘅」。(結果最後拆咗帳幕變咗冇冷氣,相當黑色幽默)。另一條片講到尾,還要食一條菜。稍稍對自己形象有點緊張有點介懷的,大概都不會這樣做。Leon的騎呢,其實反映着強大的自信。連我那位 Mean到世界尖端的臭口男同事都Share那條片真心讚他:「冇佢符,X到盡頭,反而變得型。」(X是一個數字。質數。)
真˙誠懇。黎明化解演唱會取消的公關回應,簡直是公關危機處理教材。 不用公關代表,不用經理人,隻身一個,直接透過Facebook面對公眾,解釋、道歉、更新最新情況,沒有拿着公關稿照讀,我口講我心,適當利用Facebook平台的威力與大眾作即時溝通。影片中Leon不時有窒一窒的停頓,但就是有這樣一點語塞,才令整個回應更真、更人性化。一句對不起,一句「是我們的責任!請不要說政府部門不是!」Man到極限,全城溶化。黎明演唱會,本來只是黎明Fans的一件事;但他在Facebook的精彩公關回應,卻讓演唱會變成全香港的一件事。短短一周,Leon的專頁 Like數升了97.2%,黎明完美示範了藝人面對關公災難,不一定要寫個典字典十世的書面聲明,再廣發全港傳媒,而是以Facebook作為公關發訊大本營,把全城焦點聚到自己專頁。
Facebook Fan Page講求內容的質量,而不是數量。有吸引力的內容,可以源自Raw爆的真實感、騎呢的喪喜感、誠懇的真摯感。Stickiness,是網絡內容營銷關鍵詞,如何讓讀者觀眾Stick to自己的內容,是一門大學問。
Leon明蝠俠有一條片,Caption是「蝙蝠俠上半場輸畀超人嘅原因係:」,內容是這樣:「啫係一個盲公竹,我讓俾Superman,因為我對眼有燈,我睇你唔到夜晚黑,好光,所以我輸俾你。」這條片,因為我唔明,我睇咗三次,都唔明,唯有睇留言看有冇人明。這,就是 Stickiness。(其實睇留言發覺都冇人明,但都好多人Like。這,就是Marvelous。)

作者財經版昔日文章: http://hk.apple.nextmedia.com/author/index/16633517

徐緣

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