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2016年05月18日

深抽的黎明 - 曾志豪

黎明的髮型和魚柳包的魚柳一樣,千年不變,但黎明個腦,卻快過電單車。《情深咖啡未曾飲》這個破格網絡廣告,是最好的例證。
如果用傳統思維,這個廣告應該拍唔成。首先,那個產品並非可以匹配天王身份的奢侈消費品;你說佐治古尼都賣了咖啡廣告,但人家那個是咖啡機,部機賣一萬幾千,而不是幾十蚊的即沖咖啡包。其次,傳統觀念,大廣告一定係電視出,因為電視是強勢平台。但黎明不但替即沖咖啡賣廣告,而且願意接拍這個純網上播放的廣告,證明黎明的確行得很前。
20年前黎明拍的電訊廣告,是電視台的黃金盛世,幾百萬的製作費,電視播放三四分鐘長版本,一夜之間全港追看。20年後電視台風光不再,年輕人都不再泡在電視機前,「網上洗版」才是最新的成功指標。
難怪廣告製作團隊稱,100毛就像是以前的無綫,威力強大。
黎明不介意沒有電視播放,反而跟上潮流,知道網絡才是王道,這的確是60後的年紀,00後的思維,跟車好貼。
90年代和今天還有一個很大分別,便是「認真你便輸了」。當年黎明所有電訊廣告,都是「正經」拍攝,主角是傳統的冒險英雄「危險速逃」,或者典型靚仔冧女「我係咪好任性?係,但我自己揀嘅。」
但今天的網絡廣告,不愛「正經」而推崇「惡搞」,這是「老細」要自嘲「腦細」的年代。黎明如果仍以傳統靚仔路線、深情飲咖啡,便不合時宜。扮小職員、唱惡搞歌詞、講無厘頭金句,才有些牙價值。再對比,當年黎明的廣告拍檔是型男索女,馮德倫全智賢童愛玲,今天則是「講呢啲」劉江、100毛的素人演員。今天年輕人喜愛的不是五官精緻的臉孔,而是要有話題有噱頭,所以林雪呃Like威力可能勁過林峯。

曾志豪

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