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2012年11月04日

咦,又會咁嘅? - 畢明

「電飯煲,焗蛋糕?」曾有過這樣一個電視廣告,引起過尋常百姓家的一時佳話,引死了不少愛整餅的你。
可有想過「汽水機,賣戲飛?」在風和日麗的一天,地球如常在轉,你口渴,或純粹無聊,走向月台上的汽水機,買一罐可樂。汽水轟隆的滾出來,汽水機再問你想不想要《新鐵金鋼:智破天凶城》的特別場戲票。吓,又會咁嘅?不是幻海奇情是真的。不過戲票的代價不是金錢,是要你付出一次「光天化日占士邦上身」任務,70秒內能跑到指定月台,戲票就是你的。70秒,兩張票,抵到笑,很多人都玩了。為了增加難度和占士邦真味,現場還佈置了重重趣味和障礙,一邊營造電影感,一邊製造緊張氣氛。
倒數一開始,現場竟有真人小提琴手奏起占士邦音樂,另邊廂冷不防還有和音組同時發聲配上音效,一起步,70秒內至少佈置了八個「機關」阻延你完成任務:紅衣靚女無端和你相認、放狗的攔著路、搬運大玻璃的工人擋著你,趕著拯救地球的你像奪寶奇兵一樣左閃右拐執生敏捷,渾身解數示範人肉鐵金鋼真人騷。整個過程當然被拍下剪輯成好玩viral短片放上網,剛好就在最新占士邦電影上映前兩星期,兩周收視已七百多萬點擊,Coke Zero和占士邦電影合謀的游擊廣告,在歐洲火車月台玩嘢。創作和孫子兵法至少有一處相同:攻其不備,出其不意。因為出奇,所以吸睛,因為好玩,才會人傳人。
在這紛亂多擾的世界,有麝是鐵定不會自然香的,一條街幾十萬種味,Steve Jobs說這是個非常嘈吵的世界,誰有空會看見你聞到你,所以一定要做最好的營銷和廣告,一定要創奇鮮明顯出自己獨特的螢光色,產品好就自然會大賣的戇居論祇有笨蛋才會說和信。占士邦和可樂都是老品牌了,但都歷久常新,推廣企劃從不手軟不例湯例水墨守成規。007和可樂不像odd couple嗎?美國到死遇上英國到不能,一樣探戈出各取所需的cross-over驚奇,游擊過癮觸覺貼市敢新敢試,相信是建立好的企業文化已流在血液裡,是以換了幾多代管理層一樣常青,祇有少數像Nike、麥當勞、可樂等的品牌才做到。連蘋果都不能,教主一去兮不復勇。
想起一個十多年的老朋友,友儕間笑她是「管地球的」。當年我們成功賣出黃老太的創意給百佳超市,她功不可沒,在那些年的DDB廣告公司年代,我們稱她:皇上。她離開廣告界客戶服務最高位後入了Nike當高層,高到統領亞太區再調回美國總部更上層樓,如今是滙豐銀行全球營銷策略(consumer banking)舵手,她的“global”,是滙豐銀行那個地球。最近一次她回港我們小聚,談到不同的話題,我自然地以智能電話給她看相關的有趣東西,她還是光速地舉一反三,什麼新事物都瞬間下載入了她腦袋硬盤。她說已經不可能亦沒時間浸活在最新最年青多變的那個世界,但有些高層會請一些聰敏地活躍於那個世界而比自己年輕的人貼身,然後就「吸」他們。千年樹精不必落的士高上網玩apps都永遠年青。她永遠是個長輩,當我說到「如果放棄嘗試我會不能原諒自己」,她就笑了。
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=RDiZOnzajNU

畢明

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