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2017年12月03日

史上最多水份廣告 - 畢明

互聯網圖片

遇上藍月亮,三千年開花三千年結果,才會出現洗衣機廣告變成頭條新聞。
一個長3分30秒的廣告,不是在社交新媒體的無限air time上播,在傳統舊媒體分秒萬金的電視廣告時段播放,且一條廣告片,獨霸了整個廣告時段,還要在英國Channel 4,一個commercial break一個廣告,霸氣,容不下其他閒雜廣告,包場!
Samsung的洗衣機廣告,更用上了一刀不剪的長鏡頭,輕易成為了英國電視史上最長的廣告,沒有之一;但Samsung不是有錢有是任性,是有理有據用上這手段,它以整整3分半鐘,給觀眾「看洗衣機旋轉」。大灑金錢,就給你純粹專一的「看洗衣機旋轉」,衣服,浸沒在水份中,淹沒了一整個廣告時段。
如果世上有「生命中最枯燥無聊浪費青春榜」,看油漆變乾,和看洗衣機旋轉,肯定在冠軍位置爭崩頭。
不停的,轉呀轉,轉又轉,再轉……繼續轉……好多泡,轉極都係轉,洗衫,就是這樣的。差不多有催眠作用。有誰不知,有誰沒見過?但你知道人一生花了多少時間看洗衣機旋轉,等洗衣機把衣服洗完?
是88,904分鐘。原來英國人一生平均花了62天看洗衣機打轉,等於兩個多月,是著名統計師Dr. Geoff Ellis的官方數據。兩個多月,這1481小時,足夠讓人學懂一樣新樂器,可達鋼琴五級,又或者學會一種新語言,並使用流利。
我們一生人花費了多少生命,在瑣碎無聊的蒼白等待之中?
英國成年人每年平均浪費312個小時,即整整13天等待家中的東西完成。如此一生便廢了兩年零三個月,虛度共820日。大嗱嗱咁就燒光了八百幾日,人生苦短啊。Samsung廣告的hashtag是#LifesTooShort。
各位觀眾,無處不在,時間的隱形殺手!在電話通話上被等待,殺死你57天;等手機及電腦更新,做瓜你54天;等焗爐預熱至理想溫度,45天;等水滾,41天;等食物在微波爐翻熱,36天;等浴缸注滿水,31天;等Wi-Fi接駁,29天;等廁所水箱注滿,27天; 等浴室鏡子霧散,21天;等多士從多士爐彈起 ,20天;等等等等,全部都是虛耗光陰的大嘥鬼,一生就這樣給活埋了,生葬太多光陰。
我是個很介意時間怎麼花的人,如果同一件事,譬如每天都不知鎖匙在哪、電話在哪,老是浪費時間去找,就算祇是每天兩次,每次5分鐘,都殺死了人生5×2×365、一年共3650分鐘(2.5天)的人生。一生如果60年都要每天搵鎖匙,就屠殺了150天。我忠告好友把手機鎖匙之類放固定位置,易找易拿,珍惜生命。
Samsung以悶死你的洗衣機旋轉,長氣地用枯燥警醒枯燥危害青春,打着紅旗反紅旗 ,以毒暴露毒,廣告途中,不忙溫馨提示大家,人一生,耗竭太多時間等郵件到(共耗85日)、等電話充電(埋單135天)、等微波爐叮完、等洗衣機fing完……與其等生命被慢性磨滅,不如用Samsung洗衣機最新的QuickDrive洗衣機,66分鐘完成洗濯,聲稱比一般洗衣機快一半時間,還節省能源20巴仙。
生命流逝,不經不覺,不在指縫中,在日常殺人不見血的細碎等待之中。
曾經,洗衣機重要賣點在:乾淨、耐用、容量大,如今這些功能都競爭得差不多飽和,Samsung便和你談「快」。一寸快,一寸強,何況快不止一寸而是一倍?
這個廣告企劃,還配有一齣66分鐘長的電影"Washing Machine──The Movie",又是一鏡過的長鏡頭,一刀不剪,整個洗衣程序由開始到完成,無刪剪完全展現,更請了73歲、殿堂級的《鋼琴別戀》奧斯卡金像電影配樂作曲家Michael Nyman,為「洗衣機電影」寫原創配樂,問你勁未!他說,1717剛剛300年前,德國作曲家韓德爾George Frideric Handel創作了著名的「水的交響樂」,他樂於接受挑戰,把繁瑣和冗悶變得靈動。
我看了一小段,畫面,是重複的,俗務的,沉悶的,但音樂如行雲流水,把衣服在泡沫中的翻滾,水裏來水裏去的流動,襯托得像藝術品。整套「洗衣機電影」還會於12月5日在倫敦Leicester Square的戲院上映,12月6 日在YouTube上架。
賣洗衣機,那麼枯燥的事,賣到像行為藝術一樣,以創新的買air time法,買起一整個廣告時段,是真正的Ad stunt,這種廣告水平稱得上:高端。
如果你不介意浪費時間,因你不懂生命。完。我寧願放兩個月洗衣機假期,寧願multi-tasks,好過白白等生命報廢。
我可以向你保證,香港一定不可能出現這種廣告,不是創作人想不出,是客戶不懂買,不願花這個錢,不是沒有這個錢,是沒有這個taste。


https://www.youtube.com/watch?v=izMr0fUtoIw

畢明

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