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2019年04月13日

需求彈性 - 陳惜姿

上堂不時要開蘋果的新聞作參考,前兩天打開簡報裏的蘋果link,發現看不到整篇報道,遑論影片。我雖已註冊,但在課堂上登入又要輸入密碼很麻煩,唯有跳過不講。蘋果新聞要登入才看到,讀者應要一段時間適應。

註冊是第一步,收費跟着來,那可考驗讀者忠誠度,即經濟學上的「需求彈性」。若讀者對蘋果新聞需求彈性大,demand curve橫着放,即覺得哪家新聞都一樣,為何要付費看?那蘋果只稍為收一點錢,顧客也會完全跑光,反正還有其他免費新聞看。相反,若需求彈性低,demand curve是直的,讀者覺得蘋果新聞只此一家,不看不舒服,那收費便有可為。

以往本地新聞網站收費,實驗都沒蘋果這次大。最初是網媒搞眾籌,讀者隨緣樂助,憑良心捐一點支持支持。後來有網媒搞收費牆,讀者即時下跌,連臉書分享都立時消失,因分享都沒用,沒付錢的人看不到。但這些媒體規模小,市場佔有率不能跟蘋果比。

收費與不收費,是困擾新聞界多年的問題。記者編輯要出糧,網上平台廣告收入又遠不如紙媒,傳媒不斷蝕本非長遠之計。但要讀者付錢看網上新聞,門檻有多高,心理關口有多大?

同事到歐洲觀摩,發現歐洲讀者都願意付錢看網上新聞,傳媒亦團結,一致要收費,讀者明白沒有免費午餐,便乖乖付費。香港的傳媒競爭激烈,談團結只是空中樓閣。

陳惜姿
電郵 :
mcwriter@appledaily.com

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