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2016年01月15日

【專題籽】山寨典禮認真畀like 廣告小圈子年度大賞

【專題籽:人言無畏】
商人賣廣告手法層出不窮。「藥箱都變首飾箱」擺明車馬係廣告;劉浩龍發表「污糟手論」,Jolly Shandy立馬在facebook抽水又係廣告,呃我唔到嘅。但只要夠抵死啜核,反應快,hard sell都一樣like。有幾個自稱廣告廢青的行內人回顧去年廣告佳作,嘉許傳統廣告獎項可能走漏眼的「正呀喂」作品。仲要有讚有彈,選埋做得差而帶來反效果的「曲賞」,講明小圈子,完全唔民主,但成件事山寨得來又好鬼認真。

香港的廣告獎項唔係少,但每個都有自己機制,正所謂「有機制有限制」,當然照顧唔晒所有作品。唔係你做得好,獎就好似金莎咁無意中落入凡間,唾手可得,首先你要守遊戲規則,即係識得玩。記得海港城搞的吹氣黃鴨展覽嗎?當年人人爭住染黃facebook,但這個全城矚目的企劃卻沒得到甚麼廣告殊榮。原來好些獎項都要求廣告公司及客戶自己「入獎」,如他們不主動參賽,便注定與獎無緣。
評論廣告、品牌宣傳手法的「廣告狂人」facebook專頁主編之一雷文解釋:「申請參賽除了畀錢,還要剪片、寫文案,解釋廣告點樣幫到個客,花很多人力物力作參賽的準備,很多小公司沒有這樣做,結果有資源的公司就最有利。」他自言恨攞每一個廣告獎項,「邊個頒畀我都開心。其實每個獎針對不同範疇,有些是創意獎,有些看廣告效益。眼見有些宣傳企劃明明搞得有聲有色,如黃鴨、多啦A夢100等等,偏偏在大型頒獎禮缺席,我哋決定搞一個山寨的大賞填補呢啲空間,兼自high一吓。」
他與幾個同樣任職廣告界的主編及作者,在13個範疇選出代表作,其中包括facebook帖子賞。他說:「傳統廣告頒獎禮很少會頒獎給一條feed,但其實它的效用可能較一個戶外廣告板更強。」維港一日未乾,大家還是樂此不疲地抽水,一條feed只要不是抽中火水,大都能引發大家share。去年佳作包括麒麟啤抽被麒麟撞飛的葉劉水,還有CALL4VAN在梁美芬勝出區選後,說黃埔東居民視力有問題,要加收20元行車安全及鼠患清潔費,吸濕力高過才子。
雖然自稱黑箱作業,但無篩選,即使是政治宣傳手法,只要銳意破舊立新,一樣得到他們青睞。「中出羊子早前的區議會選舉宣傳手法,非常破格。你平日只見到候選人着西裝,很認真地扮專業。他的衣着、廣告都是未見過的,我很喜歡他的一張街頭橫額,他拿着槍,指着另外兩位對手,很創新,易有瘋傳效果。」

毛記成大贏家 民間創意影響廣告

細看名單會發現「幸福醫藥」、「毛記電視」、「Snickers」在很多範疇都得獎。「一個品牌可以攞幾個獎,證明我哋唔係太公分豬肉,唔似某啲音樂頒獎禮,你攞呢個獎,另一個就無得攞。」專做起格動畫的DDED創作人梁嗣仁(Albert)是大賞的藝術總監,他惡搞奧斯卡小金人作為大賞的獎座,另外他也為曲賞設計了一個鬈弓蝦米小金人,表現他的曲線。世事點會咁完美,一切又點只值得嘉許的一面。「曲賞」就係讓大家不留情面恥笑某些人某些事,「希望大家睇完串人罵人的曲賞後,也會看正經的部份。」梁嗣仁認為廣告人以前的創作往往會影響民間,現在情況逆轉,是民間創意影響廣告人。處於網絡年代,只要食腦,花費不多,甚至免費,已有成效。下次再辦,黑箱不能再作業,希望公民提名及投票切實執行,讓全港市民參與一人一票的廣告大賞。

廣告狂人大賞(部份名單)

【宣傳帖子賞】
Kirin Beer:抽「葉劉被醒獅撞開」水
大嘥鬼:抽「TVB掟蛋糕宣傳片」水
嘉士伯:抽「宏利經紀500蚊叫人拍太空片」水
香港足總:回應中國足球隊「膚色論」
CALL4VAN:因應黃埔東鼠患問題持續調整收費
McDonald's×100毛:可樂玻璃杯推廣
Xbox One×100毛:抽黃家強與689合照水
【廣告歌賞】
能得利:《新年能得利》 李光洙、魯芬
McDonald's:《相逢何必曾Big Mac》 蔣志光
Gatsby×100毛:《畀女飛正傳》 林海峰

【品牌facebook專頁大賞】
【品牌類】
幸福醫藥
大嘥鬼Big Waster
CALL4VAN客貨車
Carlsberg
光輝歲月
【個人品牌類】
田北俊(James Tien)
林日曦
莊偉忠
【宣傳企劃大賞】
Snickers:肚餓語錄
100毛:毛記電視開台宣傳
HKTVmall.com:百貨.千貨.萬貨&More

廣告狂人大賞(曲賞)(部份名單)

【宣傳影片賞】
《開羅宣言》宣傳片
【宣傳動漫賞】
宏利500蚊動畫
【廣告歌賞】
《走騙千里》梁振英、黃家強
【美術賞】
孽瘤大腸圖by Eric Chan
【冠名贊助賞】
45個媽咪Like & Share
【新晉媒體大賞】
香港警察facebook專頁

記者:葉青霞
攝影:陳永威
編輯:李寶筠
美術:利英豪

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