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2016年02月27日

【預算案】宣傳香港最低22次點擊 創意呢?

用動畫手法講香港,輕鬆有趣。

旅客人數下跌,根據財政預算案,財爺會預留2.4億用作推廣香港。而當中有大約一億元用來拍攝新宣傳片及購買海外媒體播放時間。一億元拍片聽起來非常驚人,但原來大部份錢,都是用來購買海外電視等廣告播放時間(Air Time),最終拍片只有幾百萬至一千萬。當然,只要有創意,隨時幾十萬都可以拍到一條好片。不過以政府的視野,創意從來唔係第一位,最緊要穩陣。

這麼多年,大家最有印像的宣傳香港短片是那一條?實不相瞞,記者就只記得阿Lam唱「Your every smile」宣傳香港好客之道。但原來在Youtube輸入「Brand Hong Kong」,你會看到幾十條宣傳香港的短片,最低的只有22次點擊,是一條集合香港聖誕燈飾的短片,而且當中包括記者及同事點擊的兩次。而最多點擊的是32萬次,故事關於一個唱粵曲的女孩,不過大部份短片的點擊都是幾十至一百。

其實要宣傳香港,除了搵明星唱歌,搵外國人食點心行嚤囉街睇幻彩詠香江,搵本土溫情人物宣傳正能量,到底有沒有其他做法?記者找了兩條宣傳短片,一條是動畫手法講出香港的不同好處,例如低稅率、餐廳種類、交通系統、綠化面積等不同好處。畫面輕鬆有趣,配合簡單的旁白,令人認識到香港不同特色。另一條短片是,是一條縮時短片,由大嶼山到旺角到中環去到離島,香港各個重點地方都有拍攝到。雖然沒有旁白,但卻可以在幾分鐘內把香港的人文風景看一遍,就像預演了一次旅行。

做任何事,資金充裕一定比較方便,但如果只靠錢堆砌忽略創意,但那就算有24億成本,對宣傳香港又有沒有幫助呢?

Why Hong Kong?10 Surprising facts about Hong Kong!: https://youtu.be/pxVDeKo9VTo
Hong Kong Hyperlapse 2013: https://youtu.be/4zf_obTrFTs

記者:李聰

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