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2017年11月13日

【文化籽】香港工程師創作 全球最大3D數碼廣告牌

【文化籽:胚芽故事】
香港開埠初期,筲箕灣交通配套不足,上一輩人有此諺語︰「英雄被困筲箕灣,不知何日到中環。」借指人才有志難伸,但時至今日,真正的英雄早就不再汲汲於追求中環價值,他們靈活變通、大膽想像,以香港人的身份在世界各地「插旗」,讓大家知道香港從未失卻東方之珠的光芒。「如果你沒有勇氣行出第一步、接受未知的挑戰,你的創意是不會走出來的。搞藝術的強調視覺、感覺,但工程師要做別人從未做過的,就得承受風險。」可口可樂的超強立體效果廣告牌早前在紐約時代廣場高調現身,羅志光作為工程總監,在一伸一縮的屏幕模組之間,未嘗不寄寓了香港人能屈能伸的精神與創意。

記得電影《哪一天我們會飛》的主題曲有這麼一句,「仍然要相信這裏會有想像……求時間變慢不想迫於成長。」對於不少80後、90後來說,想像和創意是世界運行的定律,只是萬萬想不到,對於「早已上岸」的羅志光來說,創意和想像有價有市之餘,更加是他一路走來的堅持。「創意是無限的,不要怕失敗,失敗了一定要重新站起來,繼續解決問題。像我們跟可樂公司合作,期間經歷了多次失敗,但有第一次失敗才有第二、第三次的進步,這樣才可以將事情做到盡善盡美。」

高68呎闊42呎 打入健力士世界紀錄

位於紐約時代廣場,超巨型的可口可樂3D數碼廣告牌由1,760塊LED細屏幕合併而成,高68呎、闊42呎,同時創下了「全球首個3D數碼廣告牌」及「全球最大3D數碼廣告牌」的健力士世界紀錄。回想四年前決定接下這個項目的一刻,羅志光猶有餘悸,「驚,真的很驚!我們不是大公司,擔心是否真的做得到。但『驚』是必要的,否則你不會努力做到最好。」項目於2013年中啟動,羅志光與團隊從概念着手製作了初辦,事事追求完美的他乾脆來真的,製作出來的樣辦睇得又郁得,待可樂公司高層首肯之後,團隊花了三年時間研究及測試,務求模組可以在紐約的天氣和環境下完美運作,終於在2016年完成測試並生產,今年開始安裝,從無到有、由零開始,「很感動」,望着廣告牌在紐約時代廣場正式亮起那一刻的感覺,羅志光會永遠記住。
「外國客戶懂得接受在過程中遇到的失敗,他們會體諒,亦願意坐下來一起商討、解決問題。如果你不容許犯錯、重新來過,莫講做招牌,很多創意事業都很難做得好。」羅志光感謝可樂公司對他們的支持和信任,雖然這次合作人人讚好,但他不自滿於此,深信下一個項目會創造另一成功,魄力十足如他,成功之路往往沒有盡頭。

客戶大品牌國際機構 包圍國金記憶猶新

承包可口可樂工程項目的Radius Displays由羅志光與拍檔於1995年成立,早期主力做戶外廣告,千禧年之後承接的外國工程項目越來越多,包括在杜拜做了全球第一個冷氣巴士亭。在本港,他們為置地廣場內的LV做了全球第一條LED樓梯,亦為SOGO設計了免搭棚、易拆易掛的外牆廣告位,改良操作,建樹甚豐;他們至今為不少的國際品牌或機構提供過服務,包括LV、Forever 21、Nespresso、Uniqlo及國泰。2003年為英國《金融時報》以特大號雜誌為概念設計巨型廣告,包圍住整座國際金融中心二期共50層樓,昂然矗立維港旁,至今記憶猶新。「以前地鐵站沒有商店,到我幫中環站改善工程的時候,地鐵公司才開始引入商店。」香港理工大學土木工程系畢業,羅志光後來進修了結構建築設計,除了參與中環站改善工程,他個人曾參與九廣鐵路沙田至大埔路段電氣化工程、滙豐銀行總行興建,甚至曾擔任廣州第一條地鐵線的總工程師。在行內打滾了幾十年,羅志光見證着海港兩旁的戶外廣告,由油漆畫變成帆布畫,再進化成霓虹燈飾及電子化LED燈,有時他亦不勝感慨︰「霓虹燈擁有超過100年歷史,以前用霓虹燈做的戶外廣告都是真正的照明藝術,如今electronic art要創新又要成為藝術,還需要一點時間。」

建築署戶外廣告限制多 投放資源少

在世界即使沒有走了一圈也有大半圈,回到香港,羅志光更清晰地明白到戶外廣告行業在香港難以發展,不能完全怪罪於缺乏創意,建築署對於戶外廣告的限制,客戶在資源與資金上的投放,都左右到戶外廣告業的生死。「近年因為自由行,零售業變得很易做,商戶只要將貨品簡單地陳列出來,已經輕易達到銷售目標,加上他們的租約一般不算長,自然不會投放大量資源做戶外廣告。我們一般項目要花至少九個月完成,試問他們怎會願意等?」再看本地戶外廣告界的表現,很多時都是單調乏味的設計,「對花錢做廣告的客戶來說,最重要受眾有感受。香港人很少考慮這件事,一般都是將資訊單向傳遞了就算,做了廣告之後亦少見會認真檢討及度量廣告效果。」羅志光指出,外國越來越重視能夠與受眾產生雙向互動的戶外廣告設計,相信這將會是業界未來的發展趨勢,只要香港業界能夠把握住潮流、認真做好每一個細節,其實香港都可以好好「睇」!

採訪:劉嘉寧
攝影:Rex Chapman@Fixer Production
編輯:陳慧玲

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